Brandul chinez LEPAS, o nouă marcă premium a grupului Chery, își propune să se impună pe piața auto din România prin o strategie bazată pe design și eleganță. Obiectivul comercial stabilit pentru anul 2027 este vânzarea a peste 1.000 de automobile la nivel național, pe măsură ce rețeaua de distribuție și gama de modele vor fi extinse. În prezent, atenția este concentrată pe modelul SUV L6, care încearcă să transforme interesul inițial în vânzări concrete.
În cadrul unui eveniment organizat în Wuhu, China, brandul a prezentat conceptul AURA, care stabilește direcția vizuală pentru viitoarele modele. Acest concept car utilizează filozofia Leopard Aesthetics, inspirată din mișcările și musculatura leopardului, pentru a crea proporții specifice. Designerii au explorat suprafețe fluide și elemente de personalizare digitală, oferind posibilitatea de a schimba expresia vizuală a mașinii prin intermediul luminilor și al animațiilor pe suprafețe digitale.
Pentru piața din România, modelul L6 plug-in hybrid reprezintă piesa centrală a lansării, având un preț de pornire de la 35.990 de euro, TVA inclus. Acest SUV oferă o autonomie electrică de până la 92 km în ciclul WLTP, permițând utilizarea motorului electric pentru deplasările zilnice. Campania de precomandă pentru acest model a fost programată între 6 octombrie și 30 noiembrie 2026, cu un avans de 1.000 de euro pentru clienții care doresc oferta de lansare.
Interesul consumatorilor români a fost semnalat prin aproape 2.000 de solicitări de interes înregistrate la începutul lunii octombrie 2026. Aceste solicitări vizează brandul în ansamblu și reprezintă o bază pentru viitoarele vizite în showroom-uri și test-drive-uri. Rodica Baciu, cofondatoare și director general al grupului Materom, a subliniat că succesul va depinde de transformarea acestui interes în comenzi ferme și de dezvoltarea serviciilor postvânzare.
Pentru a susține operațiunile comerciale, grupul Materom utilizează un depozit central de piese situat în Târgu Mureș. Această infrastructură permite livrarea pieselor aflate în stoc către dealeri într-un termen de maximum 24 de ore. Strategia de service este considerată esențială pentru un brand nou, oferind clienților siguranța necesară pentru a opta pentru o marcă care nu a mai fost prezentă anterior pe piața locală.
Extinderea brandurilor chineze pe piețele europene reprezintă o tendință majoră în industria auto, trecând de la focusul pe tehnologie și preț către crearea unei identități de brand recognoscibile. În contextul unei competiții intense, producătorii caută să ofere nu doar specificații tehnice, ci și un rafinament estetic care să răspundă așteptărilor consumatorilor din Europa, consolidându-și astfel prezența pe termen lung.