Europa a reprezentat 47% din tranzacțiile globale de fuziuni și achiziții din sectorul frumuseții și îngrijirii personale în anul 2025, nivel care s-a menținut și în prima jumătate a anului 2026, conform unui raport Kearney. Această pondere reprezintă cel mai ridicat nivel înregistrat în ultimii opt ani pentru regiune. În contextul unei activități intense, cumpărătorii manifestă o prudență accentuată, orientându-se către ținte de dimensiuni mai mici și procese de integrare mai riguroase.
La nivel global, numărul tranzacțiilor a atins un record de 384 în 2025, în creștere cu 8% față de cele 355 de operațiuni raportate în anul precedent. Totuși, valoarea mediană a tranzacțiilor cu sume comunicate public a scăzut cu aproximativ 15%, de la 26 de milioane de dolari la 22 de milioane de dolari. Această tendință de reducere a valorii medii s-a accentuat în prima jumătate a anului 2026, când tranzacțiile sub pragul de 100 de milioane de dolari au reprezentat 86% din totalul operațiunilor, față de 77% în 2025.
Din punct de vedere geografic, America de Nord a reprezentat 23% din tranzacțiile din 2025, însă ponderea sa a crescut la 31% în prima jumătate a anului 2026. În Asia, dinamica a fost marcată de o scădere semnificativă a cotei Chinei, care a coborât de la 10% la 2%, în timp ce Japonia a avansat de la 9% la 12%. Activitatea de tranzacționare din prima jumătate a anului 2026 a fost cu 11% mai redusă decât în perioada similară din 2025, deși evoluția nu indică o contracție de durată.
Profilul cumpărătorilor s-a schimbat, marile grupuri corporative concentrându-se pe reorganizarea operațiunilor și integrarea achizițiilor anterioare. Achizițiile de mărci cu creștere rapidă, menite să accelereze expansiunea, au scăzut de la 30% din tranzacțiile corporative în 2024 la doar 16% în prima jumătate a anului 2026. În acest spațiu, activitatea investitorilor financiari a crescut cu 33%, aceștia fiind implicați în 56% dintre tranzacțiile din sector, ocupând parțial locurile lăsate de marile grupuri strategice.
Marie Droll, principal în cadrul Kearney, a subliniat că, deși volumul tranzacțiilor este record, piața nu este neapărat mai ușoară pentru vânzători, deoarece cumpărătorii devin tot mai selectivi. Fabian Lux, partener Kearney, a menționat că oportunitățile rămân selective, în timp ce grupurile își finalizează procesele de restructurare. Consultanții estimează că, odată cu finalizarea acestor procese, numărul companiilor disponibile pentru vânzare ar putea crește, extinzând oportunitățile de achiziție începând cu anul 2027.